Yksi nykysuunnittelijoiden tunnetuimmista hahmoista, meilläkin innolla seurattu David Airey tiivistää mukavasti yritysidentiteetin merkityksen kirjassaan Logo Design Love: "Yritysidentiteetti. Kuka sitä tarvitsee? Joka ikinen yritys maapallolla." Me puhumme mieluummin yritysilmeestä, mutta muuten olemme hyvin vahvasti samaa mieltä. Hyvin suunniteltu yritysilme jää mieleen ja erottaa yrityksen kilpailijoistaan.
Logosuunnittelu on yritysilmeen ydin ja jo sen pohjalta pystyy suunnittelemaan muuta printtimateriaalia tai laajentamaan yritysilmettä esimerkiksi värien, typografian ja vaikkapa erilaisten tuotteiden ulkoasun määrittelyllä.
Logosuunnittelun yhteydessä teemme yleisimmin käyntikorttien suunnittelua. Verkkopalveluiden merkityksen kasvaessa printtimateriaalien painoarvo on laskenut ja yrityksen perustamisvaiheessa saattaa lykätä esim. paperiesitteet myöhempään vaiheeseen, mutta ilman nimeä ja tunnistettavaa ilmettä yritys ei ole edes hyvä yritys.